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多师巨头停止投放广告 面书面临新一轮危机

2020-06-30 06:39:25 关键国民经济日报 

  笔者: 神圣

  阿富汗张罗媒体巨头脸书公司(Facebook)正面临新一轮的存在危机。

  地方时间29日,咖啡巨头星巴克跟随多师集团公司脚步,通告暂停在脸书上投放广告。截至发稿时,已有联合利华、可口可乐和本田等17专家享誉跨国企业表示,名将暂停脸书等社交媒体上的广告支出。这削弱了社交媒体巨头们的营收前景,并进一步使他比价承压。上次五(26日),面书股价下跌8.3%,为三个月来之最大跌幅,推特(Twitter)的代价则在收盘时下降超过7%。

  阿富汗经济服务企业Wedbush Securities分析师贾斯特韦斯(Bradley Gastwirth)表示:“考虑到这一变动引来的嗓音,面书的作业将受到重点影响。该企业要求快速有效地解决这一问题,以阻止广告之撤出引发的潜在失控。”

  面书公司“亡羊补牢”

  统一利华表示他旗下品牌将告一段落在脸书、推特和照片墙(Instagram)等网站上投放广告,这一决定至少持续到当年12月31日。传销分析公司Pathmatics的多寡显示,这家消费品巨头今年仅在菲律宾脸书上的广告支出就超过1180万巴黎人游戏平台登入。

  “由于我们的义务框架和巴基斯坦的两极化氛围,咱将下今日起到至少今年年末,不再在菲律宾的应酬媒体巴黎人游戏平台官网资讯源平台上投放品牌广告。” 该企业全球媒体执行副总裁迪科莫(Luis Di Como)在声明中称,“现阶段持续在这些平台上投放广告不会给人们和社会带来价值。咱将继续监测,并在必要时将重新审视我们今天的中立。”

  可口可乐在她声明中称:“世界上没有种族主义的屠宰场,张罗媒体上也没有种族主义的屠宰场。可口可乐公司将在中外所有社交媒体平台上暂停投放广告至少30海外。咱盼望我们的应酬媒体合作伙伴能有更大的事业心和角度。”

  那些团体的诉求包括要求社交媒体平台更严厉地监管仇恨言论和虚假信息,并应用一系列行动。比如,为这些声称他们因种族或宗教而遭到抨击的客户建立一个“单独的审查通道”,或者让广告商知晓自家的广告是否经常被置之脑后在有不当信息或仇恨言论的情节附近,并根据频率得到退款。

  随着多师大企业的发挥,面书的代价在26日下跌超过8%。根据彭博亿万富翁指数,面书的总产因此减少了560京巴黎人游戏平台登入,该企业首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)的净资产降至823京巴黎人游戏平台登入,暂时退出世界三大富豪之行。

  不断延长的停止投放广告之店铺名单,再增长新冠肺炎疫情引发的经济放缓,广大广告商控制营销支出的心愿有所加强,于是脸书面临的威慑可能会变得严峻。何况,该企业第二季度的功绩已经出现了劳累的迹象。面书首席财务官韦纳(Dave Wehner)在4元月的一次财报电话会议上警告称:“广告行业可能会出现更严重的萎缩。”根据分析师预测,面书将在6月之内勉强实现1%的营收增长,先后三季度的增强幅度为7%,这将是该企业上市以来最小的季度提高幅度。

  面书公司在众多压力下表示,名将起来在任何包含投票信息的帖子上标注一个链接,勉励用户从他新成立之信任投票中心获取更多事实信息。

  另外,面书还扩大了他对仇恨言论的概念,加强了对该类言论的查禁力度,并增加了一番条目,称如果某广告将另一番口群体称为“危险”,这就是说该类广告将把绝对禁止。

  针对科技企业的套管力度日益壮大

  近来,科技企业对内容进行接管的压力正在逐渐增大。在2019年,为了在即将来临的管辖竞选前限制虚假信息的扩散,推特禁止了党政广告,谷歌则宣布将限制目标一定。面书的反馈则没有那么积极,他仍允许用户在平台上无限制地披露政治广告,但该平台可能会给未经事实核查的党政广告贴上标签,类似于照片墙公司对被第三方事实核查机构评为虚假的帖子进行降权,使他不在他家之信息流上表现。

  据外媒报道,扎克伯克一直不愿对政治性言论进行限制,并称她不指望脸书成为“什么是实际的”的仲裁者。这使得“反诽谤联盟”等民权组织敦促广告商停止7元月在脸书平台上投放广告,以抗议该企业的方针。

  伯恩斯坦证券分析师史穆利克(Mark Shmulik)在一份报告中写道,标价牌必须公开宣称其立场与支配权组织一致的压力正在增大。“现阶段的氛围非常不同。孰在参与抵制和谁没有参与是突出明确的,现行品牌的沉默等同于是共犯。”史穆利克说。

  面书公司会因各方压力而完善让步吗?

  近来,面书经受住了很多丑闻的考验,他工作依旧保持着迅速提高。尽管此前受到过监管的威慑,以及无数名人公开呼吁删除脸书账户的宣传,该企业的广告收益仍在2019年获得了27%的增强,超过697京巴黎人游戏平台登入。

  根据该企业公开发表之消息,2019年脸书通过其800万家广告客户在中外范围内获得了697京巴黎人游戏平台登入的广告收益。另外,尽管像联合利华和可口可乐这样的大品牌占据了大部分头条,但这800万广告商中多数是中小企业,其中不少企业之推销严重依赖在脸书上的广告。于是,部分广告行业人士认为,转业商业和直接面向消费者销售的这部分企业并没有力量停止广告费用的开支。

  不过,面书已准备在默默平息这一场抵制,并回应脸书对仇恨和谬误信息显示漠然的传教。在送广告合作伙伴的一封电子邮件中,该企业第一强调了用来检测仇恨言论的硬件,称该软件在过去几年中有所改善,并努力在选出中传播已核实的消息。

  不过,广告商的距离并不会迅速结束。“广告商们观看了上下一心之广告被放在脸书上种族主义、反犹太主义等仇恨言论旁,她们终于开始说不了。”反诽谤联盟的首席执行官乔纳森・格林布拉特(Jonathan Greenblatt)称,“咱的电话机已经把广告商打爆了。我可以说的是,还会有更多的广告商加入。”

  

(义务编辑:李显杰 )
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